Google

Sökmotoroptimering: Så fungerar det

Sökmotoroptimering är en populär marknadsföringsstrategi som handlar om att optimera en webbplats i linje med sökmotorernas algoritmer och användares sökbeteenden. Målet är att driva rätt trafik till webbplatsen för att öka konverteringen och därmed lönsamheten. 

Nedan ska vi titta närmare på hur sökmotoroptimering fungerar i praktiken och vilka de viktigaste rankningsfaktorerna är. 

Vad är sökmotoroptimering? 

Sökmotoroptimering – eller Search Engine Optimization (SEO) – betyder att du optimerar en webbplats för att bli synlig så högt upp i sökmotorernas resultat som möjligt. Detta gör du dels genom att utgå efter sökmotorernas egna algoritmer och rankningsfaktorer, men också genom att utforma webbplatsen efter besökarens behov. 

Google är den mest kända sökmotorn idag med 90,46% av världens marknadsandelar. Enligt Kenshoo.com sker omkring 3,8 miljoner sökningar på Google varje minut, vilket innebär närmare 5,6 miljarder sökningar per dag. Det är därmed inte så konstigt att majoriteten av dagens marknadsförare väljer att optimera sina webbplatser för denna gigantiska sökmotor. 

Målet med sökmotoroptimering är att bli synlig så högt upp som möjligt i sökmotorernas resultat. Enligt SEOProfiler sker nämligen 89% av alla klick på Googles förstasida. Av dessa 89% klickar så mycket som 36,4% sig vidare till webbplatsen som ligger högst upp i de organiska sökresultaten (ej annonser). 

Sökmotoroptimering kan med andra ord vara en avgörande del i många företags digitala marknadsföringsstrategi, framför allt på lång sikt. Så hur fungerar SEO i praktiken och hur gör man för att ranka högt? 

5 viktiga rakningsfaktorer 

Google är generellt sett är mycket hemlighetsfulla vad gäller rankningsfaktorer och bedömning av webbplatser. Dock finns det vissa faktorer som genom åren visat sig vara viktigare än andra vid sökmotoroptimering. Låt oss gå igenom fem av de främsta.  

1. Mobile first

Våren 2018 introducerade Google mobile-first indexing, ett system som kommer att börja gälla för alla webbplatser våren 2021. Detta innebär att sökmotorn kommer att utgå ifrån den mobila versionen av webbplatsen före desktop-versionen. 

Varför sökmotorerna väljer att införa mobile-first har att göra med det ökade antalet mobila användare. Eftersom mobilvänlighet numera är en viktig rankningsfaktor bör du se till att din webbplats har en användarvänlig och responsiv design, det vill säga att den anpassar sig efter storleken på skärmen. 

Läs gärna med om hur du kan förbereda din webbplats för mobile-first på Google Webmaster Blog.

2. Hastighet

Hur snabb en webbplats är har på senare tid blivit en betydande faktor vad gäller rankning, då sökmotorerna alltid utgår efter användarens upplevelse. 

Googles egna studier visar att fler än hälften av alla användare lämnar hemsidor som inte laddar klart inom 3 sekunder. Eftersom detta tyder på en dålig användarupplevelse kommer sökmotorn att ranka dessa hemsidor lägre rankning jämfört med de som laddar snabbt. 

3. Sökordsanalys 

Sökordsanalys handlar om att hitta sökord eller fraser du vill optimera för och synas på. Genom att synas organiskt – det vill säga i resultaten under annonserna – på rätt sökord kan du nå ut till rätt målgrupp direkt. På så sätt kan du effektivt öka din konverteringsgrad. 

För att hitta rätt sökord kan du använda dig av digitala verktyg, så som Ahrefs eller Google Keyword Planner. Där kan du enkelt se hur stora volymer specifika sökord och fraser har samt hur hög konkurrensen är. 

När du hittat ett bra sökord är nästa steg att skapa relevant innehåll kring det. Det kan till exempel vara ett blogginlägg, en nyhetsartikel eller en hjälpsam guide. Använd relevanta titlar och relaterade sökord för att skapa så bra och omfattande texter som möjligt. På så sätt kan du även ranka på relaterade fraser och sökord för att öka din trafik ytterligare.

4. E-A-T

E-A-T (Expertise, AuthorityTrust) är en pågående process som ska göra det svårare för oseriösa aktörer att utnyttja Google rankningssystem. Här handlar det om att skapa högkvalitativt innehåll som ska ge mänskliga användare värdefull och sanningsenlig information. 

Det kan till exempel vara att länka till seriösa källor (exempelvis vetenskapliga studier), visa författare till respektive artikel eller integrera pålitliga kundomdömen, till exempel från Trustpilot. För föreningar eller organisationer kan det även vara en god idé att visa upp publikationer i tidningar eller andra medier. 

I det stora hela kretsar E-A-T kring att visa omvärlden att du besitter expertis inom ditt område. Detta visar inte enbart Google att du är auktoritär – det ökar även förtroendet bland dina användare. 

5. Länkbygge

Länkar spelar en betydande roll inom sökmotoroptimering. Med hjälp av länkar kan du dels signalera för Google att din webbplats erbjuder högkvalitativt innehåll samtidigt som du kan öka din trafik. 

Det finns två olika typer av länkar: interna och externa. Interna länkar kopplar ihop innehåll på din webbplats för att underlätta navigeringen medan externa länkar syftar på de länkar du får från andra hemsidor. 

Många relevanta länkar från seriösa hemsidor kan öka din rakning. Detta eftersom det visar Google att din webbplats är värd att länka till. Fel länkar kan istället försämra din rakning och bidra till negativ SEO.

Att bygga bra länkar är en konst som kräver en hel del kunskap. Innan du sätter igång, se till att göra grundlig research för att hitta en optimal länkstrategi.  

Fördelar med SEO 

Det finns många anledningar att testa sökmotoroptimering, oavsett vilken bransch du är verksam inom. Nedan listar vi några av de främsta fördelarna med denna marknadsföringsform.

  • Kostnadseffektivt. SEO kräver ingen begränsad budget, vilket annonsering (exempelvis via Google Ads) gör. Faktum är att sökmotoroptimering kan vara helt kostnadsfritt, framför allt om du skapar bra innehåll som andra sajter är villiga att länka till automatiskt. 
  • Bättre förtroende. Ur ett varumärkesmässigt perspektiv tenderar företag med en hög organisk rankning att vara starkare. Google placerar dem högst upp av en anledning. 
  • Varma leads. När du optimerar för specifika sökord och fraser kommer du att hitta kunder som redan är intresserade av det du har att erbjuda. På så sätt kan du öka chanserna till konvertering. 
  • Nå ut till lokala kunder. Även mindre, lokala verksamheter kan dra nytta av SEO för att hitta kunder i sin omgivning. Faktum är att de allra flesta söker efter lokala företag innan de besöker dem. 

Summering 

Sökmotoroptimering kan verka som en djungel till en början, men samtidigt kan det vara en mycket lönsam – och kostnadseffektiv – metod för marknadsföring. Genom att synas högt upp i sökresultaten på utvalda sökord och fraser kan du enkelt förvandla leads till konverteringar och förbättra din lönsamhet. 

Om du känner dig osäker kan det vara en god idé att anlita en erfaren SEO-konsult eller vända dig till en specialiserad byrå. På så sätt minskar du risken för misstag, vilket kan spara dig både tid och pengar.