Digital marknadsföring: 3 viktiga kanaler för svenska företagare 2021

Digital marknadsföring: 3 viktiga kanaler för svenska företagare 2021

I takt med att samhället blir allt mer digitaliserat skapas nya möjligheter för företag, inte minst när det gäller marknadsföring. Digitaliseringen har bland annat förändrat hur företag når ut till och interagerar med kunder, vilket i många fall haft en positiv inverkan på verksamhetens intäkter.

Digital marknadsföring är numera ett måste för företag som vill behålla sin marknadsposition och samtidigt nå ut till nya kunder. Verksamheter som saknar digital närvaro och som inte är aktiva online förlorar snabbt sin konkurrenskraft, vilket generellt sett leder till en minskad kundkrets.

Numera finns det mängder av olika kanaler för digital marknadsföring att utforska och i denna artikel ska vi titta närmare på tre av de främsta. Vi börjar dock med att titta på vad digital marknadsföring faktiskt är.

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring är reklam som företag förmedlar till kunder via digitala kanaler. Några exempel på digital marknadsföring är:

  • Annonser på sociala medier
  • Sökmotoroptimering (SEO)
  • Sökmotormarknadsföring (SEM)
  • Inbound marketing
  • E-postmarknadsföring
  • Pay Per Click (PPC)

Den främsta fördelen med digital marknadsföring är att företag kan rikta reklam till specifika målgrupper. På så sätt blir det enklare för dem att hitta kunder som faktiskt är intresserade av deras produkt eller tjänst.

Med digital marknadsföring får företagen dessutom tillgång till värdefull statistik som tillåter dem att analysera och utvärdera sina resultat. Detta gör det möjligt för dem att testa olika alternativ för att hitta en optimal strategi.

3 populära kanaler för digital marknadsföring

Nedan ska vi titta närmare på tre viktiga kanaler för digital marknadsföring: sociala medier, inbound marketing och Google Ads.

1. Sociala medier

social media channelsAnnonsering i sociala medier har inom loppet av några år förvandlats till en mångmiljardindustri. Enligt Sproutsocial.com kommer företag att spendera så mycket som 102 miljarder dollar på marknadsföring i sociala medier under 2020.

Den vanligaste formen av marknadsföring i sociala medier är betalda annonser som kommer att dyka upp i användares flöden och händelser. I dagsläget går det att annonsera på i princip alla sociala plattformar, från Instagram, Facebook och Twitter till YouTube, Pinterest och Snapchat.

Bortsett från annonsering kan uppdaterade konton i sociala medier förbättra kundförtroendet och hjälpa dig behålla en lojal kundskara. Du kan till exempel dela relevanta nyheter, presentera nya produkter eller tjänster samt interagera direkt med dina kunder.

Marknadsföring i sociala medier bör helt enkelt vara en självklar del i alla marknadsföringsstrategier, oavsett bransch.

Så lyckas du med marknadsföring på sociala medier 2020 – 3 tips

  1. Satsa på rörligt innehåll. Statistik visar att besökares interaktion med videos, både i traditionella inlägg och händelser, är 49 % högre jämfört med bilder.
  2. Använd hjälpverktyg. Det finns mängder av smarta hjälpverktyg som hjälper dig att hantera alla sociala plattformar på ett och samma ställe. Enligt Buffer.com är Hootsuite, Sprout Social, Agora Pulse och Sendible några av de allra främsta.
  3. Undvik att vara säljande. Syftet med marknadsföring på sociala medier är främst att informera och engagera. Undvik därför att vara för säljande och försök istället skapa en nyfikenhet hos användaren.

2. Inbound marketing

Digital marknadsföring: 3 viktiga kanaler för svenska företagare 2021

Inbound marketing handlar om att utgå efter kunden, förstå dennes behov och skapa ett värde i kommunikationen. Målet är helt enkelt att förtjäna kundernas intresse och lojalitet snarare än att locka dem med ”clickbait”-reklam.

Eftersom företag som fokuserar på inbound marketing vill skapa värde för kunden är sociala medier, bloggar, videoguider, podcasts och annat informativt innehåll viktiga parametrar i deras marknadsföringsstrategi.

Även om inbound marketing kanske inte är den mest använda marknadsföringsmetoden idag – med tanke på att den på sätt och vis går mot strömmen – kan den faktiskt vara en av de mest lönsamma. Konceptet tar nämligen hänsyn till kundens mognadsprocess inför ett köp och värmer upp leads (kunder som har ett intresse för din produkt), vilket kan förenkla kundens beslut.

Enligt Digitalmarketinginstitute.com kan inbound marketing generera dubbelt så många leads som outbound. Detta är anledning nog att utforska konceptet närmare.

Innan du börjar med inbound marketing

  • Lägg tid på förarbetet. Inbound marketing kräver en hel del förarbete. Fundera över vem du riktar dig till, vart dina kunder finns samt vart de befinner sig i köpprocessen. Hur kan du öka deras engagemang?
  • Ta hjälp av en byrå. Eftersom denna typ av marknadsföring både är tid-och resurskrävande kan outsorcing vara en god idé. Det finns många duktiga byråer med specialistkunskap inom inbound marketing som kan hjälpa dig uppnå optimala resultat.
  • Ha tålamod. Jämfört med andra marknadsföringsmetoder kan det ta tid – minst 6 månader generellt sett – innan du ser resultat av inbound marketing. Därför är det viktigt att du har tålamod.

3. Google Ads

google ads

Google Ads, tidigare Google Adwords, är världens överlägset största verktyg för annonsering online. Annonserna hamnar antingen högst upp eller längst ner i Googles sökresultat. Du väljer själv ett sökord eller en fras som du vill synas och därefter dyker din annons upp på förstasidan när en användare gör en sökning.

Google är världens största sökmotor och majoriteten av alla klick sker på sökresultatens första sida. Av denna anledning är det förmånligt att synas här om du snabbt vill öka trafiken till din webbplats och få fler konverteringar.

Bortsett från traditionella Google Ads erbjuder sökmotorn även annonsering på exempelvis YouTube och i Gmail. Som annonsör kan du med andra ord anpassa dina annonser över flera plattformar.

Fördelarna med Google Ads är många. Dels betalar du enbart när användare klickar på annonsen samtidigt som du har full kontroll över resultaten. Enligt Webfx.com är användare som klickar på annonser dessutom 50 % mer benägna att faktiskt göra ett köp. Samtidigt ökar annonser varumärkeskännedomen med hela 80 %.Sammanfattning

Det finns mängder av kanaler för digital marknadsföring som kan hjälpa svenska företagare att expandera sin kundkrets och därmed öka sina intäkter. För att hitta en optimal strategi för din verksamhet kan det vara en god idé att testa sig fram och mäta resultaten för olika marknadsföringsmetoder.