Allt om videomarknadsföring

Videomarknadsföring anses numera vara en av de mest effektiva metoderna för marknadsföring, framför allt på sociala medier. Det sägs att en bild säger mer än tusen ord, men en video säger oftast desto mer.

Nedan går vi igenom hur videomarknadsföring fungerar och ger dig även åtta exempel på videos du kan marknadsföra för att effektivt öka din kundkrets. Vi visar även hur du utvärderar resultatet av dina videokampanjer.

Vad är videomarknadsföring?

Videomarknadsföring handlar om att marknadsföra din verksamhet via rörligt material. Istället för att överösa dina potentiella kunder med text kan du via en kort video ge dem all information de behöver om din tjänst eller produkt.

Effektiv marknadsföring via video ger dina kunder en snabb överblick av det ditt företag har att erbjuda. Eftersom video är betydligt mer tilltalande än både text och bild kan denna form av marknadsföring vara förmånlig för alla företag, stora som små.

En rapport av HubSpot visar att så mycket som 54% av kunder vill se fler videos från företag eller varumärken de stödjer. Ytterligare statistik visar att en video på företagets startsida kan öka konverteringsgraden med över 80%. Dessutom uppger så mycket som 90% av konsumenter att videos gör det enklare för dem att fatta köprelaterade beslut.

Oavsett företagsform och bransch finns det med andra ord all anledning att integrera videomarknadsföring i din övriga marknadsföringsstrategi. Men vilka typer av videos kan man marknadsföra? Nedan ska vi titta närmare på åtta av dem.

8 videos du kan marknadsföra

När det gäller innehållet i de videos du vill marknadsföra är det egentligen bara fantasin som sätter gränserna. Här ger vi dig åtta tips som kan hjälpa dig att komma igång.

1. Produktvideo

En produktvideo är en informativ video som visar hur din produkt används. Oavsett om du erbjuder mjukvara (till exempel en app) eller en fysisk produkt kan en produktvideo hjälpa kunden att förstå hur den fungerar.

2. Varumärkesvideo

Varumärkesvideos används främst i samband med större reklamkampanjer för att visa företagets vision och uppdrag. Målet med denna typ av videomarknadsföring är att bygga upp din varumärkeskännedom och fånga potentiella kunders uppmärksamhet.

3. Eventvideo

I en eventvideo kan du samla höjdpunkter från en tillställning eller event som ditt företag anordnat. Den kan till exempel innehålla intressanta intervjuer, presentationer eller andra spännande moment som kan vara intressanta för din målgrupp att ta del av.

4. Intervjuer med experter

Genom att filma och marknadsföra intervjuer med experter inom din bransch kan du stärka kundförtroendet såväl som verksamhetens auktoritet. Leta upp personer som har ett stort inflytande i din bransch och fråga om de kan tänka sig att ställa upp på en kort intervju.

5. Instruktionsvideo

Instruktionsvideos är värdefulla på många plan. De kan dels användas för att ge din målgrupp nya kunskaper samt för att förbättra deras förståelse för din verksamhet. Det spelar ingen roll om du säljer en tjänst eller en produkt – en video med tydliga instruktioner är alltid en bra idé.

Dessa videos kan dessutom med fördel användas av företagets säljare eller kundtjänstmedarbetare för att underlätta kundkontakten.

6. Förklaringsvideo

Syftet med en förklaringsvideo är att hjälpa potentiella kunder att förstå varför de behöver din produkt eller tjänst. Vanligtvis är dessa videos baserade på en fiktiv resa där en person har ett problem som din verksamhet kan hjälpa dem att lösa.

7. Animerad video

En animerad video är ett perfekt format för mer abstrakta koncept som kräver tydliga visuella förklaringar. Dessa videos gör det enklare för kunden att förstå hur din tjänst fungerar, steg för steg.

8. Live video

Live videos tillåter kunderna att följa med bakom kulisserna och används främst på plattformar som YouTube, Facebook och Instagram. Dessa videos kan skapa ett extra stort engagemang och intresse bland dina följare, vilket leder till längre tittartid. Faktum är att användare tittar 8,1 gånger längre på live streams än på traditionella videos.

Använd gärna live videos för att streama intervjuer, presentationer eller andra event och uppmuntra dina följare att interagera genom att exempelvis ställa frågor eller kommentera.

Så mäter du resultaten av din videomarknadsföring

För att uppnå optimala resultat med din videomarknadsföring är det viktigt att du testar dig fram samt utvärderar och analyserar resultaten av dina videokampanjer. Detta kan du göra med hjälp av olika mätvärden. Nedan listar vi några av de viktigaste.

• Antal visningar. Antalet visningar kan vara ett hjälpsamt mått om ditt mål är att öka din varumärkeskännedom. Ju fler visningar videon har, desto fler personer har sett den. Ha dock i åtanke att metoden för att mäta antalet visningar kan variera mellan olika plattformar. YouTube anser till exempel att en visning är 30 sekunder, medan Facebook mäter en visning som bara 3 sekunder.
• Play rate. Detta är ett mått på hur många gånger användare startat din video i förhållande till antalet intryck (även kallat impressions). Har videon många intryck, men få användare som faktiskt startat den kan det vara dags att ändra innehållet.
• Delningar och kommentarer. Med hjälp av delningar på sociala plattformar och kommentarer kan du enklare avgöra om videons innehåll faktiskt är relevant för din målgrupp. Många delningar ökar dessutom antalet visningar, vilket gör att du når ut till fler potentiella kunder.
• Video completions. Detta mätvärde visar hur många gånger användare sett hela videon från början till slut. Antalet video completions kan därmed vara extra betydelsefulla för att mäta videons framgång.
• CTR (Click-through rate). Med detta mått kan du se hur många användare som klickat på din CTA (Call to action) i förhållande till antalet visningar. CTR är ett utmärkt mått för dig som vill spåra hur effektiv din video är för att få besökare att utföra specifika handlingar.
• Bounce rate. Bounce rate visar hur lång tid dina besökare spenderar på din webbplats. Ju längre de stannar, desto bättre. Om du planerar att lägga in en video på din webbplats, se till att mäta din bounce rate innan och efter för att enklare kunna se förändringar.

Summering

Marknadsföring via video har blivit allt mer trendigt de senaste åren, framför allt på sociala medier. Via video kan du enklare förmedla presentera din tjänst eller produkt för att på så sätt fånga intresset hos fler potentiella kunder.

Tänk på att planera dina videos noggrant och testa dig fram för att hitta en optimal videostrategi. Utvärdera alltid resultatet av varje kampanj för att urskilja vad som fungerar bäst för just din verksamhet.