Social media marketing – Wat zijn de 4 beste platforms?

In de afgelopen jaren is social media steeds populairder geworden. Sterker nog, in 2021 zijn er 13.7 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder actief op social media. Social media marketing is dan ook niet meer weg te denken uit de marketingstrategie van bedrijven.

Door te adverteren op social media is het voor bedrijven gemakkelijk om een specifieke doelgroep te bereiken. De verschillende social media platforms verzamelen informatie over hun gebruikers, waardoor zij gericht advertenties kunnen laten zien aan een specifieke doelgroep. Dit is dan ook een van de grootste voordelen van adverteren op social media platforms of adverteren met Google Ads.

Hiernaast is het gemakkelijk om de resultaten van social media marketing te meten en te evalueren. Maar hoe werkt social media marketing precies? En wat zijn de beste platforms? Dit leggen wij u uit in deze blog.

Wat is social media marketing?

Social media marketing is een vorm van digitale marketing, net als bijvoorbeeld adverteren via Google Ads. Met social media marketing wordt geadverteerd via social media platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest.

Wanneer wordt geadverteerd via social media, is er vaak directe interactie mogelijk. Wanneer een gebruiker namelijk een advertentie ziet, kan de gebruiker direct actie ondernemen door op de advertentie te klikken. Dit kan leiden tot meer verkeer naar uw website. Dit kan uiteindelijk zorgen voor een hogere omzet.

Uit een onderzoek van Buffer.com blijkt dat in 2019 maar liefst 73% van de bedrijven gelooft dat social media marketing zeer effectief is geweest voor hun bedrijf. Dit is natuurlijk niet zo gek want volgens Backlinko.com maakt ongeveer 58% van de wereldbevolking (personen van 13 jaar of ouder) dagelijks gebruik van social media.

Voordelen van social media marketing

Adverteren op social media heeft verschillende voordelen. De belangrijkste zijn:

Meer bezoekers naar uw site

Door uw advertentie te tonen aan een specifieke doelgroep, kunt u meer verkeer naar uw website realiseren. Dit kan de groei van uw bedrijf stimuleren.

Meer conversies

Wanneer er meer bezoekers op uw website terecht komen, is de kans groter dat zij daadwerkelijk een aankoop doen. Dit verhoogt de omzet en hierdoor kan bedrijfsgroei worden gerealiseerd.

Beter klantvertrouwen

Serieuze en actuele accounts op social media platforms vergroten het vertrouwen dat klanten hebben in uw bedrijf. De accounts op social media vormen namelijk een belangrijk onderdeel van de online zichtbaarheid van uw onderneming.

Sterker merk

Via social media marketing kunt u een grote doelgroep bereiken. Het is dan ook een geschikte manier om de naamsbekendheid te vergroten en zo uw merk te versterken. Dit kan uw afzet een boost geven: klanten die een merk kennen, zijn namelijk eerder geneigd om een product van het merk te kopen.

Positieve invloed op de resultaten van zoekmachines zoals Google

Een belangrijk onderdeel van de online zichtbaarheid van een bedrijf is de zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google. Social media marketing heeft een positief effect op de positie waarin uw website wordt weergegeven in de resultaten van de zoekmachines. Het zodanig inrichten van uw website zodat u wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google wordt SEO genoemd. De social mediagebruikers die via advertenties naar uw site gaan, blijven waarschijnlijk voor een langere tijd op uw website. Dit komt doordat zij geïnteresseerd zijn in uw product of dienst. Wanneer bezoekers langer op uw site blijven, heeft dit een positief effect op uw positie in de zoekresultaten van Google.

De 4 beste platforms voor social media marketing

Er zijn verschillende social media platforms beschikbaar waarop u kunt adverteren. Hieronder bespreken we vier populaire platforms: Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest.

1. Facebook

Facebook is het grootste social media platform in de wereld. Maandelijks zijn er wereldwijd meer dan 2.7 miljard actieve gebruikers. Volgens Newcom telt Nederland in 2020 ongeveer 10.4 miljoen Facebookgebruikers. Facebook is ontstaan in 2004 en is sindsdien alsmaar populairder geworden.

Met behulp van de Facebook-advertenties, kunt u uw advertenties zichtbaar maken in de tijdlijn, evenementen, video’s en chats. U kunt de advertenties specifiek richten op een bepaalde doelgroep. Hiernaast kunt u precies instellen hoeveel u wilt betalen en hoelang de advertentie actief moet zijn. Vervolgens kunt u in de Facebook Ads Manager de resultaten van de advertenties zien en analyseren.

Facebook is het grootste social media platform in de wereld

Naast het maken van advertenties kunt u ook zelf gratis berichten op Facebook posten. Denk hierbij aan nieuws, updates, afbeeldingen en video’s. Wanneer u unieke content creëert, worden uw berichten wellicht gedeeld, wat uw bereik verder vergroot.

De gemiddelde CPC (cost-per-click) voor Facebook-advertenties is volgens Falcon.io ongeveer $0.97. Dit is ongeveer 80 eurocent. Dit bedrag kan echter sterk variëren per sector en geografisch gebied.

2. Instagram

Instagram is het op een na grootste social media platform met maandelijks meer dan 1.2 miljard actieve gebruikers. In Nederland zijn er in 2020 ongeveer 5.6 miljoen Instagram-gebruikers volgens Newcom. Volgens Hubspot.com volgt 90% van de gebruikers ten minste één bedrijf. Hiernaast geeft 83% van de gebruikers aan dat Instagram hen heeft geholpen bij het ontdekken van nieuwe diensten en producten.

Sinds 2012 is Instagram een onderdeel van Facebook. Zo kunt u via Facebook Ads Manager ook advertenties op Instagram maken. Mocht dit uw voorkeur hebben, dan kunt u echter ook gewoon advertenties maken in de Instagram-app. Net zoals bij adverteren via Facebook, kunt u precies instellen hoeveel geld u wilt besteden aan de advertenties op Instagram.

In Nederland waren er in 2020 ongeveer 5.6 miljoen Instagram-gebruikers

Er is wel een verschil tussen de Instagram- en Facebook-gebruikers: Instagram-gebruikers zijn over het algemeen meer betrokken en actiever dan Facebook-gebruikers. Zo hebben gebruikers 58 keer meer kans op interactie met gesponsorde berichten op Instagram, in vergelijking met Facebook.

In vergelijking met andere platforms voor social media marketing is Instagram wel duurder. Volgens Flacon.io is de gemiddelde CPC voor Instagram $3.56 ofwel ongeveer 3 euro.

3. Twitter

Op het Twitter platform kunnen de gebruikers hun mening delen met hun volgers door middel van Tweets. Twitter heef minder maandelijkse actieve gebruikers dan Facebook en Instagram. Toch zijn er maandelijks 353 miljoen gebruikers actief op het platform. Volgens Newcom heeft Twitter in 2020 ongeveer 2.8 miljoen Nederlandse gebruikers. Hierdoor kan dit toch een waardevolle aanvulling zijn op de social media marketing.

U kunt op verschillende manieren adverteren op Twitter. Zo kunt u via een specifieke tweet adverteren, of via een geheel Twitter-account. Hiernaast kunt u ook automatische advertenties maken via de Twitter Promote Mode.

Twitter heeft in 2020 ongeveer 2.8 miljoen Nederlandse gebruikers

Deze Promote Mode is een modus waarbij tweets automatisch worden gepromoot. Welke tweets worden gepromoot hangt af van het algoritme van Twitter. Hierbij wordt rekening gehouden met de populariteit en de kwaliteit van een tweet. Met deze modus worden uw tweets dus ‘automatisch’ getoetst en gepromoot. En dat allemaal gebaseerd op de voorspellingen van Twitter over welke tweets het best zullen presteren.

Adverteren via Twitter kan al vanaf een klein bedrag en is dus mogelijk voor ieder bedrijf, ongeacht het marketingbudget. Adverteren op Twitter is relatief goedkoop. Volgens Falcon.io is de gemiddelde CPC voor Twitter $0.38, ofwel 32 eurocent.

4. Pinterest

Pinterest is een social media platform waarop gebruikers online moodboards kunnen maken. Zo kunnen gebruikers afbeeldingen, films en artikelen ontdekken, delen en opslaan. Wereldwijd gebruiken ongeveer 459 miljoen mensen dit platform. Volgens Newcom heeft Pinterest in 2020 ongeveer 3.5 miljoen gebruikers in Nederland.

Pinterestgebruikers zijn vaak op zoek naar inspiratie. Zo zijn ze bijvoorbeeld van plan om nieuwe meubels te kopen of om een kamer opnieuw in te richten. Hiervoor zijn ze op zoek naar inspiratie en nieuwe ideeën. Zo zijn veel Pinterestgebruikers van plan om binnenkort een aankoop te doen. Hierdoor kunt u via advertenties op Pinterest, op het juiste moment uw doelgroep bereiken.

Pinterest heeft in 2020 ongeveer 3.5 miljoen gebruikers in Nederland

Volgens Hootsuite.com heeft zelfs 98% van alle Pinterestgebruikers wel eens daadwerkelijk nieuwe producten getest die ze op Pinterest hebben gezien. Dit in vergelijking tot ongeveer 70% van de gebruikers van andere sociale platforms.

De gemiddelde CPC van Pinterest ligt ergens tussen de $0.10 en $1.50. Dit maakt adverteren via Pinterest een stuk goedkoper dan adverteren via Instagram.

• Tip: Heeft u geld nodig voor een investering in social media marketing? Dan is een zakelijk krediet van CrediNord wellicht iets voor u. Met het zakelijk krediet heeft u snel toegang over extra kapitaal en zo kunt u de marketing een boost geven.

Conclusie

Voor iedere onderneming is social media marketing interessant. Het is een effectieve marketingstrategie en een van de belangrijkste methoden van digitale marketing. Bedenk wel wat het meest geschikte platform is voor uw onderneming en welke strategie u voor de verschillende platformen wilt hanteren.

Om er zeker van te zijn dat de social media marketing succesvol wordt, dient u een marketingplan op te stellen. Om u hierbij te helpen, geven wij u hier een aantal handige marketingtips.

Als u extra financiering nodig hebt voor uw marketingstrategie, dan kunt u een zakelijke lening aanvragen. Met een zakelijke lening van CrediNord beschikt u snel over extra kapitaal.