Adverteren met Google Ads in 5 stappen
Google Ads is de grootste digitale advertentietool ter wereld. De meest bekende manier van adverteren met Google Ads is adverteren in de zoekresultaten van Google. Echter kun je ook via andere kanalen adverteren zoals YouTube en Gmail.
Door te adverteren met Google Ads kun je je specifiek richten op een specifieke doelgroep. Zo kun je advertenties richten op personen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in je product of dienst. Dit zorgt ervoor dat je meer verkeer naar je website kunt genereren, wat vervolgens kan leiden tot hogere verkoop.
Hier lees je alles wat je moet weten over adverteren met Google Ads. We leggen je uit wat adverteren met Google Ads precies is en hoe je dit het beste in kunt zetten voor jouw bedrijf. Ook leggen we uit wat de voordelen zijn van adverteren met Google Ads.
Inhoudsopgave
Wat is adverteren met Google Ads?
Google Ads is de digitale advertentietool van Google. Met deze tool kun je adverteren via verschillende platforms van Google. Hierbij is de zoekmachine de belangrijkste.
Wanneer je wilt adverteren met Google Ads, kun je een bepaald zoekwoord of een aantal zoekwoorden ‘kopen’. Wanneer iemand vervolgens in de zoekmachine zoekt naar hetzelfde woord, dan verschijnt jouw website op de eerste pagina van de zoekresultaten. Wanneer de bezoeker vervolgens op de advertentie klikt, betaal je een vooraf afgesproken bedrag aan Google.
Volgens statistieken van Statcounter GlobalStats gebruikt 87% van desktop-gebruikers de zoekmachine van Google. Backlinko concludeert dat er slechts bij 0.78% van de zoekopdrachten wordt geklikt op een resultaat op de tweede pagina van de zoekresultaten. Dit geeft aan hoe belangrijk het is om op de eerste pagina van de zoekresultaten te verschijnen.
De meeste gebruikers klikken op organische zoekresultaten. Dit zijn zoekresultaten die, zonder betaling, op de eerste pagina verschijnen. Als je organisch op de eerste pagina van de zoekresultaten wilt verschijnen, vereist dit echter veel SEO-werk en dit is erg tijdrovend. Google Ads helpt je daarentegen om jouw advertentie gemakkelijk en snel op de eerste pagina te laten verschijnen.
Tip: Heeft u geld nodig omdat u wilt adverteren met Google Ads? Wellicht is een zakelijke lening van CrediNord iets voor u!
Voordelen van adverteren met Google Ads
Adverteren met Google Ads is een effectieve marketingmethode voor verschillende soorten bedrijven. De belangrijkste voordelen zijn onder andere:
- Je kunt de juiste klanten op het juiste moment bereiken. Door op Google te adverteren, vind je klanten die op dat moment geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Dit vergroot de kans dat ze jouw website bezoeken. Hiernaast zijn klanten die informatie zoeken over jouw product of dienst mogelijk nog vroeg in het aankoopproces. Het kan dan ook goed zijn voor je bedrijf, als potentiële klanten in een vroeg stadium van het aankoopproces met jouw bedrijf in aanraking komen.
- Je bereikt snel resultaten met Google Ads. Andere vormen van marketing kunnen veel tijd vereisen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan SEO, of het maken van videomateriaal voor de marketing. Wanneer je adverteert via Google Ads, kun je vrijwel direct resultaten zien.
- De resultaten van het adverteren zijn meetbaar. Nadat je hebt geadverteerd via Google Ads, kun je gemakkelijk de resultaten evalueren en analyseren. Verschillende waarden zoals CTR, CVR en CPA zijn makkelijk te evalueren (meer informatie hierover vind je verderop in deze blog).
- Adverteren met Google Ads is geschikt voor alle bedrijven, ongeacht het budget. De advertentiekosten kun je namelijk precies afstemmen op je marketingbudget. Dit maakt adverteren via Google Ads toegankelijk voor alle bedrijven, ongeacht de financiële omstandigheden en de cashflow.
Adverteren met Google Ads in 5 stappen
Nu je weet wat Google Ads is, wil je natuurlijk weten hoe je kan adverteren met Google Ads. Dit zetten wij hieronder voor je op een rij. Met vijf eenvoudige stappen leggen wij je uit hoe jijzelf deze advertentietool kunt gebruiken.
1. Onderzoek de zoekwoorden en de doelgroep
De eerste stap is het analyseren van de zoekwoorden en de doelgroep. Google Keyword Planner kan hierbij helpen. Hiermee kun je eenvoudig de volumes en kosten voor specifieke zoekwoorden zien. Onderzoek hiernaast ook de markt en de belangrijkste concurrenten. Zo krijg je een goed idee welke zoekwoorden veel worden gebruikt.
De eerste stap is het analyseren van de zoekwoorden en de doelgroep
2. Verbuigingen van trefwoorden
Houd er rekening mee dat niet iedereen naar exact dezelfde woorden of woordgroepen zoekt. Vaak zijn er synoniemen of verbuigingen van de zoekwoorden die ook worden gebruikt in de zoekopdrachten. Google Ads noemt dit ‘sterk gelijkende varianten van zoekwoorden’. Binnen Google Ads kun je kiezen of Google jouw advertentie enkel laat zien bij de exacte zoekwoorden, of ook bij de vergelijkbare zoekwoorden.
Hiernaast kun je ook bepaalde zoekwoorden uitsluiten. Dit worden uitsluitingszoekwoorden genoemd. Zo kun je enkel op de specifieke zoekwoorden adverteren, die belangrijk zijn voor jouw bedrijf.
Vaak zijn er synoniemen of verbuigingen van zoekwoorden die ook worden gebruikt in de zoekopdrachten
3. Maak verleidelijke advertenties
Nu duidelijk is op welke zoekwoorden je wilt adverteren, is het tijd om aandacht te besteden aan de inhoud van de advertentie. De advertentie is namelijk van cruciaal belang voor het aantal mensen dat op jouw advertentie klikt.
Een advertentie bestaat uit een titel en een beschrijving. Zorg ervoor dat de titel aanspreekt en niet te lang is. De beschrijving geeft daarentegen meer informatie over je product, dienst of bedrijf.
Tip: Maak verschillende variaties van titels en beschrijvingen. Deze kun je vervolgens gemakkelijk testen en zo weet je precies wat het beste werkt!
4. De basisprincipes van bieden
Zoals je weet, betaal je Google om jouw advertentie in de zoekresultaten te laten zien. Vaak ben je echter niet de enige die in de zoekresultaten van bepaalde zoekwoorden wilt adverteren. Er zijn dus vaak meerdere bedrijven die zichtbaar willen zijn in dezelfde zoekresultaten. Hierbij komt de veiling-functie van Google kijken.
Via een razendsnelle advertentieveiling bepaalt Google Ads welke advertenties moeten worden weergegeven. Iedere keer dat iemand zoekt op Google of een site met Google Ads-advertenties bezoekt, vindt er een veiling plaats.
De drie belangrijkste factoren die tijdens een veiling bepalen welke advertenties worden weergegeven zijn:
- Het bod. Dit betreft het maximumbedrag dat je bereid bent om te betalen voor een klik op je advertentie.
- De kwaliteit van de advertenties. Google bekijkt hoe relevant en nuttig de advertentie is. Dit wordt samengevat in een kwaliteitsscore.
- Het verwachte effect van de advertenties-extensie. Als je een advertentie maakt, staat er soms extra informatie in de advertentie zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina’s. Dit worden advertentie-extensies genoemd. Er wordt een schatting gemaakt van het effect hierop op de positie van de advertentie. Zo kan het zijn dat een concurrent hoger biedt, maar dat jouw advertentie toch op een hogere positie in de zoekresultaten kan komen te staan.
5. Evalueren en verbeteren
Tot slot is het verstandig om de resultaten van verschillende advertenties te evalueren. Zo kom je er achter wat werkt, en wat niet. Hierdoor kun je de nodige aanpassingen doen om aankomende advertenties te optimaliseren en zo nog betere resultaten te behalen.
Wanneer je de resultaten wilt analyseren, zijn er vier belangrijke waarden die je in de gaten kunt houden:
- CTR (click-through rate): De CTR is een waarde die wordt berekend door het aantal klikken op de advertentie te delen door het aantal vertoningen. De gemiddelde CTR in Google Ads 1.91% voor de zoekresultaten. Dit is slechts het gemiddelde. Probeer jezelf dan ook als doel te stellen om een minimale CTR van 4-5% te realiseren.
- CVR (conversion rate): De CVR is een waarde die wordt berekend door het aantal conversies te delen door het aantal gebruikers die op de advertentie hebben geklikt. De gemiddelde CVR van Google Ads 4.4% voor de zoekresultaten.
- CPC (cost-per-click): De CPC is de prijs die wordt betaald voor elke gebruiker die op de advertentie klikt. De gemiddelde CPC is ongeveer €2.25.
- CPA (cost-per-action): De CPA is het gemiddelde bedrag dat je betaalt per conversie. Dit wordt berekend door de totale kosten aan advertenties te delen door het aantal conversies dat heeft plaats gevonden. De gemiddelde CPA is ongeveer €40.64 maar varieert sterk per sector.
Conclusie
Ondanks dat adverteren met Google Ads in eerste instantie overweldigend en gecompliceerd lijkt, zijn er toch genoeg redenen om met deze populaire advertentietool aan de slag te gaan. Door te adverteren met Google Ads kun je de verkoop van je bedrijf verhogen. Dit kan doordat je precies op het juiste moment, de juiste doelgroep kunt benaderen. Hiernaast is het dus gemakkelijk om de resultaten van verschillende campagnes te meten en te vergelijken!
Toch heb je altijd een goed marketingplan nodig. Om je hierbij te helpen hebben wij een aantal handige marketing tips voor je op een rij gezet. Ook als je extra financiering nodig hebt voor de marketing, kun je bij CrediNord terecht voor een zakelijke lening.
