Introduktion til lokal placeringsbaseret markedsføring

Placeringsbaseret markedsføring er forretningsstrategien for at levere relevante, skræddersyede markedsføringsmeddelelser til forbrugere baseret på deres placering.

Lær hvordan det fungerer gennem et eksempel, dets fordele og de forskellige placeringsbaserede markedsføringsstrategier, du kan bruge i dag.

Hvad er placeringsbaseret markedsføring?

Placeringsbaseret markedsføring involverer online og offline taktik designet til at hjælpe virksomheder med at planlægge og implementere markedsføringsaktiviteter baseret på forbrugernes geografiske placering. Kernen i placeringsbaseret markedsføring er brugen af forbrugerdata til at vise relevante annoncer til et meget målrettet publikum, der er modtagelige for denne besked, og derved føre mere målrettede kunder til en butik og potentielt mere salg.

Sådan fungerer placeringsbaseret markedsføring

Placeringsbaseret markedsføring er ikke et nyt koncept. Virksomheder har altid forstået værdien af markedsføring for mennesker baseret på deres placering. Dette er grunden til, at mange virksomheder med fysiske butikker stadig sender direkte mails til lokalbefolkningen, og hvorfor folk, der lever i kølige klimaer, er mere tilbøjelige til at blive overtalt til at købe snesko om vinteren end dem i et varmere klima.

Disse er stadig levedygtige placeringsbaserede markedsføringsstrategier i dag. Væksten i mobil integration, big data management og forbrugernes tillid til teknologi har dog alle spillet en rolle i at gøre placeringsbaseret markedsføring mere avanceret og effektiv.

For at foretage enhver form for placeringsbaseret markedsføring skal en virksomhed først indsamle placeringsbaserede data fra forbrugerne. Disse data kan indsamles via forbrugernes smartphones og andre bærbare teknologier via GPS, Wi-Fi, Bluetooth, IP-adresser eller triangulering af mobiltårne såvel som ved gammeldags metoder såsom at anmode om en kundes postnummer når de er i butikken. Hvis kunden befinder sig på et sted, hvor virksomheden anser dem for at være modtagelige for en markedsføringsbesked, vil virksomheden levere en målrettet besked til dem, såsom en kupon eller andet tilpasset tilbud eller nyheder om en kampagne eller en begivenhed i butikken.

Fordele ved placeringsbaseret markedsføring

Der er et par vigtige grunde til, at små virksomheder bør overveje at bruge placeringsbaseret markedsføring.

Placeringsbaseret markedsføring kan skabe mere forretning

Målet med enhver markedsføringskampagne skal være at tiltrække flere kunder. Placeringsbaseret markedsføring kan hjælpe dig med at gøre det ved at få din virksomhed foran forbrugerne, når de er mest interesserede i at købe dit produkt eller din tjeneste og levere en relevant besked, som kan øge salg og indtjening.

For eksempel, hvis du er en lokal fitnessinstruktør, er din forretnings klientel i dit lokale område. Derfor kan du oprette Facebook-reklamer, der er begrænset til personer inden for dit specifikke postnummer, hvilket øger sandsynligheden for at nå potentielle kundeemner og konvertere dem til kunder.

Det øger engagement

Indsamling, analyse og brug af placeringsdata kan også hjælpe dig med at skabe mere engagement i andre kampagner. Det kan handle om en forfatter, der signerer bøger i en boghandel eller besøg fra en berømthed hos en tøjforhandler, som kan tiltrække nye kunder, øge opslag på sociale medier og potentielt oversætte til mere salg i fremtiden, selvom selve kampagnen ikke er designet til at drive køb.

For eksempel, hvis en kunde på din restaurant opslår på sociale medier under deres besøg, at det er deres fødselsdag, kan du målrette mod dem med et tilbud om en gratis dessert ved køb af et måltid af en bestemt værdi, hvilket fremmer salg og kundeloyalitet på samme tid.

Det gør markedssegmenteringen lettere

Segmentering er en markedsføringsaktivitet, der involverer opdeling af et større marked af potentielle kunder i grupper af mennesker baseret på delte attributter for at levere mere personlige beskeder. Som en geografisk dimension af segmentering er placering en af de nemmeste måder at segmentere forbrugermarkedet på, fordi du ikke behøver at grave dybt for at få kundernes placeringer, som du ville gøre, når du f.eks. segmenterer et marked efter kundernes holdninger eller overbevisninger. Du kan få dem med teknologi eller andre ligefremme måder, segmentere et marked i lokale, regionale eller nationale lokalitetssegmenter og derefter målrette mod det eller de valgte segmenter med relevante, skræddersyede marketingmeddelelser.

For eksempel, hvis du har tre skobutikker i tre forskellige byer, kan du segmentere dit marked og sende forskellige tilbud til kunder i hver by, når kampagner opstår i butikkerne i disse byer.

Typer af placeringsbaseret markedsføring

Når du er klar til at komme i gang med denne type marketing, er der flere grundlæggende strategier, du kan tage for at øge din rækkevidde lokalt:

Lokal søgemaskineoptimering (SEO)

Lokal SEO refererer typisk til at forbedre indholdet og strukturen på din virksomheds hjemmeside samt øge den organiske trafik genereret fra Google, når forbrugere bruger Googles søgemaskine til at finde omkringliggende virksomheder, der tilbyder en bestemt vare eller tjeneste. Som en lille virksomhed kan lokal SEO i høj grad forbedre dine chancer for at tiltrække nye virksomheder.

Du kan forbedre dit websteds synlighed i Googles søgeresultater ved at introducere søgeord i sideindhold og metadata, blive linket af autoritære eksterne websteder og gøre webstedet f.eks. mobilvenligt.
Jo flere lokale kunder du kan tiltrække gennem organisk søgning, jo mindre skal du bruge på betalte annoncer, hvilket understreger den langsigtede værdi af at investere i SEO.